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刍议中国新媒体发展趋势

新媒体的创新出炉日益繁多,无论在我们的工作和生活中都是无所不在、无处不在,仿佛让人进入广袤的丛林而无所适丛。本文从媒体技术和广告传播的范畴研究广告新媒体,就媒体相关的概念说明为基础,通过了解传统媒体的发展现状,分析新媒体的从形式、技术、传播渠道到受众等方面的特征,并就目前较为热门的几大新媒体进行对比分析和描述,同时进行新旧媒体的优劣对比分析以及探讨新媒体发展过程中存在的问题,从而引领大家来认清新媒体的发展趋势,并把握传媒业的健康发展方向。新媒体产品虽琳琅满目,但不外乎新型媒体和新兴媒体,循着这规律特征,希望能带你走出新媒体的丛林。


(一)、什么是新媒体?

对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,业界还没有权威的定义。普遍的认识是,新媒体有广义与狭义之说。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体,狭义的新媒体则仅指新兴媒体。


所谓新型媒体,泛指应用数字技术、在传统媒体基础上改造或更新换代而来的媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差别。随着新技术的出现和应用,新型媒体会不断涌现。有线数字电视、无线移动电视、户外新媒体等都属于新型媒体。


所谓新兴媒体,是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒体。新兴媒体是与传统媒体对应意义上的创新性媒体,不会不断出现,更不会大批涌现。


传统的以纸为媒介的报纸、以电波为媒介的广播、和基于电视图象传播为媒介的电视,被人们广泛认同为靠前传媒、第二传媒和第三传媒。而九十年代才开始在我国发展的以互联网技术为媒介的网络媒体,以及以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体的手机传媒,也被业界广泛认同为第四传媒和第五传媒。第四传媒和第五传媒都属于新兴媒体。


(二)、新媒体的特征分析

纵观琳琅满目、层出不穷的新媒体,就其形式、传播、营销及服务等特性分析,新媒体所具备的共性有如下特点:


1、新媒体形式的多样化

新媒体的辐射影响,已经几乎涵盖了人群的生活和工作的所有环节,其形式众多,有手机媒体、数字电视、移动电视、宽带电视IPTV、动画、网络游戏、博客、户外新媒体等等。随着新技术的创新应用和广告人的创意开发,新媒体产品形式还将层出不穷地不断发展。


2、新媒体传播的分众化

新媒体与传统媒体较大的区别,在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。分众传媒CEO江南春:“分众就是区分受众”。经济发展导致信息的极度膨胀,广告传播形式已经从传统媒体的“大众传播”转向新媒体的“分众传播”。分众化广告传播,是为了减少无效广告,降低媒体投放成本、增加广告效果。